SEO Case Study

Wie die US-Marke Oleg Cassini mit Searchmaschinenoptimierung lokal gewachsen ist

Als eine halbe Jahrhundert alte amerikanische Marke ist Oleg Cassini die führende Marke für Braut- und Abendmode in den USA, wo sie bekannt ist als David's Bridal. Ihre Kollektionen werden in über 400 Gesch?ften weltweit verkauft. Oleg Cassini hat 2010 die ersten Gesch?fte in der Türkei er?ffnet und hat mit dem Online-shop das online Kaufverhalten der User für Braut -und Abendkleider massgeblich beeinflusst.

Ziele

  • Indexierung der Website in Suchmaschinen für die am meisten relevanten Keywords
  • Steigerung der organischen Leads und Transaktionen
  • Steigerung des organischen Verkehrs für generische und longtail Keyw?rter

Leistungen

  • Behebung der Kannibalisierungsprobleme durch Optimierung der Seiteninhalte und Metatags
  • ?nderung des Blogs vom subdomain (blog.olegcassini.com.tr) zum subfolder (olegcassini.com.tr/blog), damit es von der Linkst?rke der Domain profitieren kann
  • Content-Kuration für bestimmte Produktgruppen, z. B. Ballkleider usw.
  • Optimierung für die Mobile-First-Indexierung
  • Vorbereitung einer Content-Marketing-Strategie

Resultate

  • Anstieg des organischen Verkehrs um über 150%
  • Das Erreichen der Nummer 1-3 Position für generische keyw?rter wie z.B. "Brautkleid", "Abendkleid"
  • Die Online Transaktionen aus dem organischen Verkehr stiegen um 90% und die Leads wie z.B. Anprobeterminvereinbarung, stiegen sogar um 125%

DAS HABEN WIR GEMACHT


Wir begannen mit unserem technischen SEO Audit, welches mit 38 priorisierten Aufgaben resultierte. Dazu geh?rten z.B das Beheben von doppelten und geringwertigen Inhalten, das Beheben von Kannibalisierungsproblemen, die ?nderung der Website in HTTPs, die Verschiebung des Blogs vom Subdomain zum Subfolder Unterordner und die Content-Kuration bestimmter Produktgruppen.

DeepCrawl hat uns dabei geholfen, Crawlfehler, verwaiste Seiten und Probleme bei der Indexierung von Mobilger?ten zu finden. So konnten wir 404-Seiten leicht beheben. Verwaiste Seiten, die für Benutzer nicht oder kaum erreichbar waren, haben wir durch Optimierung der internen Verlinkung zug?nglich gemacht.

Die Mobile-First-Indexierung ist für Oleg Cassini ein gro?es Problem gewesen, da mehr als 80% des Verkehrs von mobilen Ger?ten kommt. Da die Sichtbarkeitswerte zwischen der mobilen und der Desktop Webseite ziemlich gro? waren, haben wir den gesamten Optimierungsprozess auch für die mobile Website angewendet.

Das SEOMonitor tool hat uns dabei geholfen unsere SEO Strategie zu ermitteln indem wir mit dem Tool neue potenzielle Keyw?rter gefunden und Keyword-Ranking-Daten analysiert haben. Mit diesem Tool konnten wir sehen wie die Mitbewerber bei diesen Keyw?rtern abschneiden, und es hat uns Hinweise gegeben, wie wir unser Ranking für diese spezifischen Keyw?rter verbessern k?nnen.

Content-Kuration war für die Indexierung neuer relevanter Keyw?rter sehr wichtig. Insgesamt haben wir das Erstellen von 20 zus?tzlichen Contentseiten vorgeschlagen. Wir haben den Aufbau der Seiten betsimmt sowie gut strukturierte Text- und Bildinhalte vorbereitet. Die Reihenfolge für das Bereitstellen der Unterseiten haben wir je nach saisonalem Trend ermittelt da die Saisonalit?t wichtig für unsere Content-Marketing-Strategie und damit für das Gewinnen von Backlinks war.

UND DAS HABEN WIR ERREICHT


"Abendkleid" ist der Hauptsuchbegriff für Oleg Cassini - über 160.000 Mal im Monat wird es auf Google.com.tr aufgerufen. Am Anfang unserer Zusammenarbeit befand sich Oleg Cassini mit diesem Keywort auf Position 29, gelegentlich auf Position 17. Anfang M?rz 2018 haben wir Position 3 im SERP erreicht und damit bekannte Marken wie Pronovias und andere grosse Marken übertroffen.

Die Rankings für fast alle ermittelten Keyw?rter haben sich verbessert. Der Visibilityindex stieg bis Ende April von 28.000 auf 42.000. Von 1.200 Keyw?rtern haben es 851 Keyw?rter auf die erste Seite geschafft, davon sogar 530 Keyw?rter Position 1.

Mit den neu er?ffneten und optimierten Kurationsseiten haben wir nicht nur zus?tzlichen Verkehr gewonnen, sondern auch qualitativ hochwertige Backlinks. W?hrend der Abschlussball-Saison im Mai haben wir mehr als 5.000 zus?tzliche organische Zugriffe auf die Abschlussballkleider Seite erzielt.

Kubix Digital hat hervorragende Arbeit geleistet, die Leistung unserer Website bei den organischen Suchanfragen und den Umsatz Jahr für Jahr zu steigern. Ich m?chte dem Kubix-Team für die gute Arbeit und die gro?artige Partnerschaft danken.

Jeff Zelenko
Oleg Cassini CEO

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