PPC Case Study

METRO's "Own Business Day - 2018" War Ein Riesenerfolg

Google’s Display Kampagnen erzeugten mehr als 230.000.000 Impressionen und 650.000 Klicks w?hrend METRO’s "Own Business Day” Projekt und generierte insgesamt 36.580 Angebote türkeiweit

Ziele

  • Steigerung der Markenbekanntheit
  • Webseitenverkehr für die Own Business Day (=OBD) Platform generieren
  • Gro?e Reichweite erzielen
  • Angebote für den OBD steigern

Leistungen

  • 80% des Google Ads budgets wurde hierbei für das Google Display Netzwerk verwendet
  • Weitgef?cherte Kampagnenstruktur mit Such-, Display- und Gmail-Kampagnen

Resultate

  • 36.580 Angebote türkeiweit generiert
  • Metro Türkei erreichte Platz 3 von 24 teilnehmenden Metro-L?ndern für Metro's Own Business Day
  • Insgesamt erzielte 230.000.000 Impressionen und 650.000 Klicks w?hrend METRO’s "Own Business Day” Projektes

DAS HABEN WIR GEMACHT


Die METRO Group wollte die METRO global auf eine neue Ebene bringen und führte einen Tag ein, der perfekt in die Markenpositionierung der METRO Group für selbstst?ndige Unternehmen passte.

Mit dem "Own Business Day" wollte METRO Gesch?ftsinhabern zeigen, dass METRO Partner der vielen kleinen und mittelgro?en selbstst?ndigen Unternehmen ist. Und wir als Kubix Digital, die Suchmaschinen-fokussierte Agentur von METRO in der Türkei, haben unseren Kunden dabei unterstützt, diesen Tag als gro?en Erfolg zu zelebrieren.

Unternehmer in 24 L?ndern beteiligten sich am ?Own Business Day 2018“ mit mehr als 380.000 speziellen Angeboten. Bereits im dritten Jahr l?sst METRO am ?Own Business Day“ Selbst?ndige feiern. Zus?tzliche weltweite Aktionen haben es geschafft, so Aufmerksamkeit und Wertsch?tzung für kleine und mittelst?ndische Unternehmen zu erwecken.

Wir haben mehrere Search-, GDN- und Gmail-Anzeigenkampagnen ausgerollt, um die türkischen Gesch?ftsinhaber zu erreichen und sie auf diesen einzigartigen Tag aufmerksam zu machen, damit auch sie für ihre Unternehmen werben k?nnen.

Die Search-Kampagnen umfassten nicht nur Markensuchen für METRO und des"Own Business Day"s, sondern auch allgemeinere B2B-Suchbegriffe, die haupts?chlich von Gesch?ftsinhabern verwendet werden. ?Horeca“, ?Gro?handel für Lebensmitteln“ oder ?industrielle Küchenger?te“ und so weiter. Nachdem wir mit der Kommunikation über alle Kan?le begonnen hatten, bemerkten wir, dass Unternehmen und Endverbraucher bei Google bereits speziell nach dem "Own Business Day" suchten. Ab diesem Zeitpunkt wussten wir, dass das Markenbewusstsein aufgebaut war und der Begriff "Own Business Day" direkt mit der METRO assoziiert wurde.

Im Hinblick auf unsere GDN-Strategie haben wir kontextbezogene, themen- und interessensorientierte Kampagnen gesteuert, um die Gesch?ftsinhaber in der Türkei zu erreichen. Darüber hinaus wurden umfangreiche Remarketing-Strategien eingesetzt. 10 Tage vor dem "Own Business Day" haben wir auch mit den B2C-Kampagnen gestartet, um auch Endkonsumenten über diesen gro?en Tag zu informieren.

Die Google-Search-Kampagnen waren in 3 Phasen unterteilt. Die erste Phase bestand darin, Gesch?ftsinhaber zu erreichen, um ihnen mitzuteilen, dass sie sich bei der OBD-Plattform anmelden k?nnen, um Angebote zu erstellen und ihr Merchandising-Kit für ihre eigene Werbung zu erhalten.

Die zweite Phase der Suchkampagnen zielte darauf ab, Endkonsumenten zu informieren, dass am 9. Oktober der "Own Business Day" stattfinden wird. Ziel war er es sie auf die ODB-Website zu führen, damit sie sich dort die Angebote in ihrer N?he ansehen, um so ihr Interesse zu wecken. Wir haben diverse Anzeigentexte mit verschiedenen Call-to-Actions erstellt und getestet.

In der letzten Phase, dem eigentlichen Tag des Events, wurden am 9. Oktober um Mitternacht zahlreiche Anzeigentexte mit aussagestarken Call-to-Actions erstellt, um nochmals jeden an den "Own Business Day" zu erinnern, damit auch wirklich niemand die attraktiven Specials verpasst.

UND DAS HABEN WIR ERREICHT


Zusammenfassend als Ergebnis der Kampagnen, die wir für METRO’s "Own Business Day" ins Leben gerufen haben, war die Türkei das dritterfolgreichste Land von allem 24 anderen METRO-L?ndern in Bezug auf die generierten Specials auf der OBD-Plattform.

Nicht nur Gesch?ftsinhaber aus Istanbul, sondern auch türkeiweit und aus kleineren St?dten generierten gemeinsam 36.580 Angebote für den "Own Business Day”.

Neben den Search-Kampagnen wurden insgesamt 230 Millionen Impressions und 650.000 Klicks von GDN- und GDN-Remarketing-Kampagnen erzielt.

Die Google-Search-Kampagnen haben insgesamt 45.000 Klicks auf die Anzeigen generiert, welche 350.000 Mal gezeigt wurden.

Das wichtigste Ziel für uns als Agentur war es, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen und eine breite Masse von Gesch?ftsinhabern zum Handeln zu veranlassen. Weiteres Ziel war es im Anschluss Endkonsumenten dazu zu bringen, die online generierten Angebote und Specials dann auch zu nutzen. Beide diese Ziele haben wir erfolgreich erzielt und sich glücklich darüber, dass wir unseren Partner METRO bei dieser Kampagne unterstützen konnten.

Diese Kampagne erreichte es aufzuzeigen wie gut Online- und Offline-Aktivit?ten zusammen funktionieren k?nnen.

Wir freuen uns bereits jetzt auf den "Own Business Day" 2019, den wir hoffentlich wieder mit spannenden Kampagnen führen werden.


Wir arbeiten nun schon seit über 6 Jahren mit Kubix Digital in den Bereichen SEA & SEO zusammen. Das Kubix Digital Team kann ich als professionell und aufrichtig beschreiben. Ein Business Partner, der immer erreichbar ist und auf Erfolg ausgerichtet ist.

Funda Kara?il
Brand Manager Customer Experience Global Branding & Activation METRO Group

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